Si estás aquí es porque necesitas un logotipo para empresas y no sabes por dónde empezar. Y no es para menos, resulta que diseñar un logotipo implica una gran responsabilidad porque se ha de expresar todos los valores de la empresa a simple golpe de vista.
Hay una serie de preguntas que se han de hacer cuando se empieza a trabajar en el diseño de un logotipo. ¿Se adapta al público objetivo?, ¿Es simple?, ¿Es atemporal?, ¿Es fácil de pronunciar y recordar?. Si tienes un logotipo que no cumple con alguna de las preguntas que planteamos es porque el logo necesita un rediseño.
¿Se adapta al target?
Hay que saber a quién se dirige el logotipo, es lo más importante. Recuerda que, al igual que hay anuncios en televisión que no entendemos, lo mismo pasa con ciertos logos. Pero la cuestión es bien sencilla, no comprendemos el mensaje porque precisamente no va dirigido a nosotros. El público objetivo es otro y tú no estás dentro. Por ello, hay que entender muy bien al target al que se dirige, para captar su atención y que no pase desapercibido.
¿Es un logotipo simple?
Hay que tener presente que, 'menos es más'. La simplicidad es la clave de un buen logotipo. Los logos recargados o que tienen infinidad de elementos confunden y se quedan en el olvido. Por ello, si con menos elementos puedes expresar lo mismo que con muchos, no te quedes con más.
¿Es un logotipo atemporal?
Un logo perfecto es aquel que no pasa de moda con el paso del tiempo. A todos nos gustan los logos modernos y de actualidad, pero ya sabemos que perduran por poco tiempo, en cuestión de meses quedan desfasados. Por ello, intenta que el logotipo sea atemporal y se adapte en el tiempo sin problemas.
¿Es fácil de pronunciar y recordar?
Difícil de pronunciar es sinónimo de quedar en el olvido. Por lo tanto, si queda en el olvido no es fácil de recordar. Esto significa que no cumple con las reglas básicas de un buen logotipo. Recuerda, cuanto más fácil de pronunciar, más fácil será de recordar.
¿Tiene una versión en blanco y negro?
Es importante tener una versión en blanco y negro, es posible que para redes sociales necesites ambas combinaciones. Por ejemplo, pueden servir para impresos de recibos, periódicos, folletos, material promocional, etc. Si el logotipo no funciona en su versión blanco y negro, seguramente sea porque es demasiado complejo y necesite un rediseño.
¿Es un logotipo responsive?
Es importante tener más de una versión para que tenga una correcta visualización en los diferentes dispositivos que existen, como ordenadores, tablets y smartphones. No es algo que debe hacerse sí o sí, pero nunca está demás tener diferentes versiones que se adapten a dispositivos o materiales impresos.
¿Es único y competitivo?
Bajo ningún concepto se ha de parecer a un logotipo ya existente, ha de ser único y personal, donde tenga su propia esencia y así poder competir con las demás empresas dentro de su mismo sector. Un logo único, legible y fácil de recordar será la mejor arma que puedas tener.
Mis diseños de logotipo para empresas
Después de muchas horas de escuchar a los propietarios, pude expresar la dificultad de todos los elementos que necesitaban para sentirse cómodos. No debes olvidar para quien trabajas, la opinión de quien te contrata cuenta y mucho. Eso no quiere decir que tengas que hacer lo que ellos te piden, no. Significa que debes escoger los elementos más importantes y explicarles el por qué de las decisiones de los elementos que has decidido poner y los que no.
Entre las muchas cosas que me pidieron, me quedé con expresar la ciudad de Verona y la bandera de Italia. El propietario era nacido en Verona y aunque estaba muy lejos de su ciudad natal, la llevaba en lo más profundo de su corazón, por ello, el corazón tiene los colores de la bandera de Verona.
Por otro lado, no podía dejar a un lado la bandera de Italia, el motivo era bien sencillo, el Restaurante se encontraba en España y un porcentaje muy pequeño entendería los colores que se pusieron en el corazón. Por ello, debía poner elementos identificativos, de ahí que entre Giulietta y Pizzeria-Ristorante se encontrara la bandera de Italia.
Por último, comentar que se tradujo Pizzería-Restaurante al italiano, quedando como resultado, Pizzeria-Ristorante, era mucho más acorde con el producto que se ofrecía. Pese a que esté ubicado en España, todo el mundo conoce el sentido de las palabras y se decidió poner en Italiano.
Como se puede observar, se toma decisiones detalladas de cada elemento que se incorpora al diseño. Se debe escuchar a los propietarios para expresar los valores que representa y así poder llegar a sus corazones. Recuerda, el logotipo ha de expresar lo que ofrece al público objetivo, en caso contrario, no será un buen diseño.
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